gorenje多次问鼎工业设计“奥斯卡”,“红点奖”红了什么?

 

假如在世界范围内寻找品牌设计时尚的典范,LV当之无愧。它独一无二的风格撩动着整个时尚圈,也赋予了“LV”这个品牌难以逾越的高度。与之类似,家电行业也需要通过设计来彰显和树立品牌高度。并且对于二者而言,真正问鼎全行业的设计都不是孤立进行的品牌设计,而在于切中这个行业特有的文化风尚。这便很容易找到一个对应,也就是一年一度的“红点奖”。

 

摘得设计界“奥斯卡”,gorenje代表“世界审美”

 

每个行业都有一个承载梦想的荣耀至高点,对于工业设计者而言,“红点奖”恰如影视界的奥斯卡,代表着全球工业设计的发展风向。

几十年来,这个奖项的获奖者中不乏我们耳熟能详的国际大牌,在这些全球顶级品牌的映衬之下,属于gorenje的红点奖愈加光彩夺目。对于家电圈内人士而言,gorenje在设计上的创意并不陌生,早在80年代,gorenje就开始设计满足消费者对于艺术而又简约生活方式的产品线,不仅融合最新的科技,同时还有更加精致的整体设计,讲效率与优雅完美结合。例如gorenje Retro特别版复古冰箱,来源于大众最经典车型——T系面包车。展现出gorenje对外观和科技的兼顾和平衡。为此业内人士写下评语:gorenje在保证了家电功能的同时,也为家电带来了艺术、个性的灵魂,在顶级家电品牌中属于领先水平。

 

gorenje复古冰箱大众联名款】

“红点奖”更红的,是gorenje的创新本能

尽管gorenje以设计而闻名,但其家电在整体设计中,几乎百分之百的精力都投入在质量层面。Gorenje集团(中国)总经理Leon在家受媒体采访时表示:gorenje以欧洲的品质、标准以及独到的艺术灵感,一定能为时尚新贵打造独具质感、温馨幸福的一站式居家体验。

回到“红点奖”这个奖项本身,迄今为止,gorenje已经多次获得红点奖、IF设计奖等国际知名设计奖项。这便很容易联想到,gorenje一直被誉为国际家电创新典范,一次次摘得各大奖项,无疑从细节处反映其在产品创新方面的意识和能力。

除了关于家电产品设计和创新的思考,多次问鼎这一工业设计领域的世界级奖项,更加直观地展现了gorenje的全球化战略。

 

全球化战略里,藏着怎样的品牌志向?

 

“红点奖”奖项所代表的“国际化审美”,到gorenje在世界舞台的“超级戏份”,gorenje的全球化战略,显然藏着品牌志向。

可以明显感觉到,gorenje凭借顶级艺术家电的占位,频频亮相在欧国联赛事等各大高端场合的“聚光灯”下,不断积累着品牌内涵,并释放出强大的品牌势能。

从品牌占位角度而言,越是gorenje这样的高端品牌,越需要做好每一处细节。从设计获得各大奖项认可这样的细节视角。从中也可进一步窥见,gorenje的高端家电定位从来不是一次笼统的品牌占位,诠释“高端”,gorenje早已落到细微之处。